Mitä markkinassa tapahtuu
Suomen 912 apteekin markkina koki viimeisten 30 päivän aikana selvän taantuman: koko alan keskipistemäärä laski 4,3 pistettä — 56,1:stä 51,8:aan. Lasku on tasainen ja koskettaa kenttää laajasti, ei vain yksittäisiä toimijoita.
Silti liike ei ole ollut yksisuuntaista. Viisi apteekkia nousi yli 9 pistettä, ja jokaisen nousijan taustalla oli sama tekijä: aktiivisuuspisteiden kasvu.
- Rotuaarin apteekki (Oulu) nousi +11,4 p, aktiivisuus +11 p — sijoitus #265, luokka B
- Kaartin apteekki (Helsinki) nousi +10,2 p, aktiivisuus +10 p — sijoitus #18, luokka A
- Rovaniemen Keskusapteekki nousi +9,5 p, aktiivisuus +9 p — sijoitus #48, luokka A
- Bonusapteekki.fi (Tampere) laski −9,4 p, aktiivisuus laski — sijoitus #32, luokka A
- Porvoon Vanha Apteekki laski −6,3 p — putosi D-luokkaan, sijoitus #658
- Markkinaliiteri Apteekki 360 Ympyrätalo (Helsinki) pitää kärkeä pisteillä 87,1
Miksi tämä voi näkyä asiakkaiden valinnoissa
Kaikkien viiden nousijan yhteinen nimittäjä on aktiivisuus: pisteet nousivat juuri niillä mittareilla, joihin yritys voi itse vaikuttaa. Kun Rotuaarin apteekki ja Kaartin apteekki nousivat yli 10 pistettä viimeisten 30 päivän aikana, takana on selkeä panostus julkiseen läsnäoloon ja tietojen ajantasaisuuteen.
Laskijat kertovat peilikuvaa. Bonusapteekki.fi on edelleen A-luokassa sijoituksella #32 — mutta aktiivisuuspisteiden lasku on signaali, jonka kilpailijat voivat hyödyntää. Asiakkaat vertailevat apteekkeja verkossa, ja näkyvyys sekä tuoreus vaikuttavat valintaan ennen kuin kukaan on astunut ovesta sisään.
Pohjoisessa Rovaniemen Keskusapteekki kiipesi A-luokkaan sijoituksella #48. Lapissa toimivien yritysten on usein vaikea kilpailla kansallisessa vertailussa suuria eteläisiä kaupunkeja vastaan — siksi maan parhaan 20 prosentin joukkoon pääseminen on alueellisesti merkittävä saavutus.
Mitä yrityksen kannattaa seurata
Markkina-average laski 4,3 pistettä viimeisten 30 päivän aikana — tämä tarkoittaa, että passiivisina pysyneet apteekit ovat todennäköisesti laskeneet lähes automaattisesti ilman mitään yksittäistä negatiivista tapahtumaa. Aktiivisuus on se muuttuja, joka tällä jaksolla erottaa nousijat laskijoista.
Seuraava 30 päivän jakso ratkaisee, vakiinnuttavatko nousseet apteekit asemansa. Rotuaarin apteekki ja Nastolan apteekki ovat B-luokassa — aivan A-kynnyksen tuntumassa. Bonusapteekki.fi säilyttää A-luokan toistaiseksi, mutta jos aktiivisuus jää alhaiselle tasolle, sijoitus voi liukua alaspäin.
Kysymys, jota kannattaa seurata seuraavan jakson aikana: jatkuuko koko alan pistelaskusykli vai onko viimeisten 30 päivän aikana tapahtunut lasku poikkeuksellinen? Jos markkina-average pysyy alle 52 pisteen, se muuttaa konkreettisesti sitä, mitä B- ja C-luokka tarkoittavat kilpailullisesti.
Tämän analyysin luvut ovat julkisia, ja ne lasketaan samalla metodilla jokaiselle alueen yritykselle. Voit tarkistaa oman yrityksesi luvut RankXissä.