Mitä markkinassa tapahtuu
Suomen 462 apteekin markkina jakautuu alueellisesti poikkeuksellisen epätasaisesti. Vahvimman ja heikoimmaan maakunnan välinen ero A/B-luokan osuudessa on 38 prosenttiyksikköä — ero, joka ei selity pelkästään apteekkitiheyden tai väestöpohjan eroilla.
- Uusimaa (212 apteekkia): 52 % A/B-luokassa, korkein koko maassa, keskiarvosana 3,5/5
- Etelä-Karjala (28 apteekkia): vain 14 % A/B-luokassa, heikoin maakuntatason tulos koko Suomessa
- Kymenlaakso (41 apteekkia): 17 % A/B-luokassa — yllättävän matala luku maakunnalle, joka sijaitsee sadan kilometrin päässä pääkaupungista
- Pirkanmaa (89 apteekkia): 42 % A/B-luokassa, vahvasti yli maan keskitason
- Päijät-Häme (34 apteekkia): 38 % A/B-luokassa, korkeampi kuin monessa suuremmassa maakunnassa
- Kansallinen keskipistearvo nousi 1,2 pistettä viimeisten 30 päivän aikana, 51,5:stä 52,7:ään
Listan kärjessä erottuvat pääkaupunkiseudun ja Tampereen toimijat. Apteekki 360 Ympyrätalo johtaa pisteytyksellä 85,3, ja Bonusapteekki.fi Tampereelta sijoittuu viidentenä pisteytyksellä 81,8.
Miksi tämä voi näkyä asiakkaiden valinnoissa
Alueellinen pisteytysvaihtelu kertoo eroista siinä, miten apteekit näyttäytyvät julkisissa lähteissä ja kuinka selkeästi ne erottuvat kilpailijoistaan. Vahvemman sijoituksen apteekki on tyypillisesti näkyvämpi myös silloin, kun asiakas vertailee vaihtoehtoja digitaalisesti.
Kymenlaaksossa ja Etelä-Karjalassa tilanne tarkoittaa käytännössä sitä, että merkittävä osa alueen apteekeista jää kansallisessa vertailussa häntäpäähän. Kun vain 14–17 % alueen apteekeista kuuluu kansalliseen kärkiviidennekseen, asiakasvirrat voivat ohjautua niille harvoille toimijoille, jotka erottuvat selkeästi.
Päijät-Häme on kiinnostava poikkeus: pienellä apteekkimäärällä maakunta sijoittuu selvästi korkeammalle kuin useat väestöpohjaltaan huomattavasti suuremmat alueet. Tämä kertoo siitä, että aktiivisuus julkisessa näkyvyydessä tuottaa tulosta asukasmäärästä riippumatta.
Verkkoapteekkien kasvu lisää kilpailua myös alueellisesti. Olo-apteekki verkkokauppa (Vantaa) ja Verkkoapteekki.fi (Järvenpää) sijoittuvat molemmat kansalliseen kärkiviiteen pisteytyksillä yli 82 — merkki siitä, että digitaaliset toimijat kilpailevat tehokkaasti yli maakuntarajojen.
Mitä yrityksen kannattaa seurata
Seuraavien kuukausien kannalta kiinnostavin muutos olisi nähdä, alkavatko heikommat maakunnat kuroa eroa kiinni. Kymenlaakso ja Etelä-Karjala ovat erityisen tarkkailun alla: pienelläkin joukolla aktiivisia toimijoita A/B-osuus voisi nousta nopeasti, kun lähtötaso on poikkeuksellisen matala.
Pohjois-Pohjanmaa (76 apteekkia, 33 % A/B-luokassa) tarjoaa toisenlaisen seurantakohteen. Maakunnalla on riittävä toimijamassa, jotta muutaman keskeisen apteekin sijoitusnousu voisi parantaa koko alueen tulosta merkittävästi seuraavien kuukausien aikana.
Apteekin kannattaa tarkastella omaa asemaansa sekä alueellisessa vertailussa että kansallisella tasolla — A-luokka tarkoittaa kansallista kärkiviidennestä riippumatta siitä, missä päin Suomea toimii. Kurotaanko Etelä-Karjalan ja Kymenlaakson jälkimatkaa kiinni seuraavien 30 päivän aikana, vai jatkaako Uusimaa johtoasemansa kasvattamista?
Ota yrityksesi haltuun RankXissä ilmaiseksi ja seuraa omaa sijoitustasi suhteessa kilpailijoihin.