Mitä markkinassa tapahtuu
Suomen apteekkimarkkinan kansallinen keskipistemäärä laski 0,3 pistettä viimeisten 30 päivän aikana, päätyen tasolle 50,2. Edellisen kuukauden taso oli 50,5. Lasku johtuu pääosin aktiivisuuden vähenemisestä useammassa apteekissa samanaikaisesti.
- Seurannassa 907 apteekkia eri puolilla Suomea
- Kansallinen keskipistemäärä laski 50,5:stä 50,2:een viimeisten 30 päivän aikana
- Suurin pistenousu: Meri-Porin Uusi apteekki (Pori) +12,5 p, profiilin täyteisyys kasvoi
- Suurin pistemenetys: Pakilan Apteekki (Helsinki) −10,5 p, aktiivisuus laski
- Päijät-Häme johtaa alueellista vertailua: 59 % alueen apteekeista A- tai B-luokassa
- Heikoimmillaan ollaan Etelä-Savossa, jossa A/B-luokan osuus on vain 24 %
Kärkilistaa hallitsee eteläinen Suomi. Apteekki Koivuhaka (Vantaa) johtaa pisteillä 83, ja Bonusapteekki.fi (Tampere) seuraa välittömästi perässä pisteillä 82,2. Kaikki viiden parhaan joukko on A-luokassa.
Miksi tämä voi näkyä asiakkaiden valinnoissa
Alueelliset erot ovat tässä markkinassa huomattavia ja asiakkaiden kannalta käytännöllisesti merkityksellisiä. Päijät-Hämeen 59 % ja Uusimaan 58 % A/B-osuudet tarkoittavat, että näillä alueilla kilpailu kansallisesta kärjestä on tiivistä ja vahvat profiilit näkyvät hakutuloksissa useammin. Lapissa sama osuus on 29 % — suoraan puolet matalampi.
Rovaniemen Keskusapteekki laski 9,2 pistettä viimeisten 30 päivän aikana, mikä heikentää Lapin alueen jo valmiiksi matalaa markkina-asemaa entisestään. Etelä-Savo jää jälkeen 24 % A/B-osuudellaan, mikä on koko maan alhaisin taso.
Pakilan Apteekin −10,5 pistettä ja Zeppelinin apteekin −5,9 pistettä tässä 30 päivän jaksossa osoittavat, että myös vahvan lähtöaseman omaavat yritykset voivat pudota nopeasti ilman jatkuvaa aktiivisuuden ylläpitoa.
Mitä yrityksen kannattaa seurata
Profiilin täyteisyys on osoittautunut tehokkaimmaksi yksittäiseksi keinoksi nousta pistetaulukossa. Meri-Porin Uusi apteekki nousi 12,5 pistettä 30 päivän jakson aikana pelkästään profiiliaan täydentämällä. Vastaavasti Ylämyllyn apteekki nousi 4,7 pistettä samalla menetelmällä — molemmat tapaukset osoittavat, että tekninen parannuspotentiaali on edelleen laajasti hyödyntämättä.
Pirkanmaalla kehitys on kaksijakoinen: Turtolan apteekki nousi 6,3 pistettä, mutta alueen 43 % A/B-osuus kertoo, että yli puolella pirkanmaalaisista apteekeista on vielä matkaa kansalliseen huipputasoon. Pohjois-Pohjanmaalla 68 apteekkia kilpailee vain 35 % A/B-osuudella — alue on kooltaan suuri mutta laadullisesti hajanainen.
Kokonaismarkkina laskee hitaasti mutta tasaisesti. Ensi kuukauden keskeinen kysymys on, kääntyykö Lappi tai Etelä-Savo nousuun seuraavan 30 päivän jakson aikana, vai leventyykö kuilu Päijät-Hämeeseen ja Uusimaahan entisestään.
Tämän analyysin luvut ovat julkisia, ja ne lasketaan samalla metodilla jokaiselle alueen yritykselle. Voit tarkistaa oman yrityksesi luvut RankXissä.