O que está a acontecer no mercado
A pontuação média das 656 clínicas estéticas em Portugal desceu 3,2 pontos nos últimos 30 dias, passando de 47,8 para 44,6. Num mês em que o setor recuou de forma generalizada, os movimentos individuais tornaram-se mais expostos.
- A Bodyconcept - Depilconcept Parque das Nações (Lisboa) registou a maior subida: +8 pontos, totalmente impulsionada pelo aumento da Atividade, atingindo o rank #67 nacional
- Carla Ribeiro Beauty (Vila Nova de Famalicão) subiu +4 pontos pela mesma razão, consolidando o rank #15 — uma das posições mais fortes do país
- Allana Macedo Estética Avançada e Massagens (Casal de Cambra) cresceu +3,4 pontos graças a 3 novas avaliações nos últimos 30 dias — a única subida expressiva conduzida por avaliações
- A maior queda pertence à Alegria Beauty Salon Amazing Mara (Vila Real de Santo António): −12,7 pontos, por diminuição da Atualidade
- STUDIO RAFAEL (Lisboa) perdeu −11,5 pontos por queda de Atividade, apesar de manter o grau A no rank #45
- 3 das 5 maiores quedas têm a Atualidade como fator principal — presença digital desatualizada está a penalizar negócios em regiões distintas
Porque é que isto pode aparecer nas escolhas dos clientes
A diferença entre subir e cair resume-se, neste ciclo, a um comportamento digital: estar presente ou não. As clínicas que subiram atualizaram a sua atividade nos últimos 30 dias. As que caíram ficaram estáticas — e o índice penalizou-as.
A Alegria Beauty Salon Amazing Mara, em Vila Real de Santo António, perdeu quase 13 pontos por sinais de desatualização. Numa zona de forte afluência turística, esta perda de visibilidade chega num momento competitivo crítico.
O caso do STUDIO RAFAEL em Lisboa ilustra outro risco: mesmo dentro do grau A, uma perda de 11,5 pontos aproxima o negócio dos concorrentes que se mantiveram estáveis. A vantagem dentro de um grau pode ser mais frágil do que parece.
O que a empresa deve acompanhar
Lisboa apresenta os dois extremos do mês: +8 pontos na Bodyconcept - Depilconcept Parque das Nações e −11,5 pontos no STUDIO RAFAEL — na mesma cidade, durante um período de 30 dias. Isto sugere que a capital é um mercado sensível à regularidade da atividade digital.
No norte, Vila Nova de Famalicão concentra dois negócios no top 5 nacional: Carla Ribeiro Beauty e BodyConcept Famalicão, com pontuação 74,6. Esta concentração regional de desempenho elevado é invulgar e merece acompanhamento.
Com a média nacional a recuar 3,2 pontos, a questão para o próximo mês é clara: as clínicas que ficaram inativas vão recuperar a tempo — ou continuarão a ceder terreno para as que nunca pararam?
Os números desta análise são públicos e são calculados com o mesmo método para todas as empresas da região. Pode verificar os números da sua empresa no RankX.