O que está a acontecer no mercado
Nos últimos 30 dias, o mercado nacional de clínicas estéticas registou um ligeiro recuo na pontuação média — de 59,5 para 59 pontos — mas com movimentos intensos nos dois sentidos. A Mónica Viegas Centro de estética (Amora) protagonizou a maior subida do período, ganhando 14,2 pontos e saltando diretamente para o 3.º lugar nacional com grau A.
Principais dados do período:
- Mónica Viegas Centro de estética subiu 14,2 pts com a conclusão do perfil digital e entrou no top 3 nacional (grau A, rank #3)
- Cabeleireiros Cristina Marçal (Estremoz) acumulou 30 novas avaliações nos últimos 30 dias e ganhou 12,2 pts, chegando ao rank #61 com grau A
- Salão Eva (Lisboa) subiu 5,1 pts por aumento de atividade, consolidando o rank #16 com grau A
- Carla Ribeiro Beauty (Vila Nova de Famalicão) perdeu 7,9 pts — a maior queda — e caiu para o rank #83, ainda com grau A
- My Beauty | Leiria recuou 6,2 pts e desceu para o rank #207, passando para grau B
- Os cinco líderes nacionais somam entre 76,3 e 77,6 pontos, com três dos cinco na área metropolitana de Lisboa
Porque é que isto pode aparecer nas escolhas dos clientes
A maior lição deste período é a eficácia da conclusão do perfil digital. A Mónica Viegas Centro de estética não dependeu de novas avaliações — os 14 pontos de perfil completo foram suficientes para entrar no top 3 nacional em apenas 30 dias. Isto indica que uma parte significativa das clínicas estéticas em Portugal ainda não explorou este vetor básico de posicionamento.
O contraste com os perdedores é direto. Carla Ribeiro Beauty (Vila Nova de Famalicão) e a Espaço da Beleza Paula Duarte (Aveiro) perderam terreno sem ação compensatória — e ambas mantêm grau A, o que significa que ainda têm capital de posição para defender. A janela de recuperação existe, mas fecha a cada mês sem atividade.
Geograficamente, os maiores ganhos concentram-se no sul — incluindo dois negócios do Alentejo, em Estremoz e Viana do Alentejo — e na área metropolitana de Lisboa. As maiores perdas registam-se no norte e centro: Vila Nova de Famalicão, Trofa, Aveiro, Leiria e Castelo do Neiva.
O que a empresa deve acompanhar
A liderança nacional está mais competitiva do que nunca. Centro de Estética Luzia Angelo (Algueirão-Mem Martins) lidera com 77,6 pontos, mas a Mónica Viegas Centro de estética chegou a 77,1 pontos nos últimos 30 dias — uma diferença de apenas 0,5 pontos. Se esta clínica acumular avaliações com a mesma energia com que completou o perfil, a posição de topo pode mudar durante um período de 30 dias.
Para os negócios em queda, o sinal mais preocupante é a combinação de perda de pontos com ausência de atividade recente. Carla Ribeiro Beauty tem rank #83 com grau A, mas precisa de responder nos próximos 30 dias para não ceder posições a concorrentes que estão a agir ativamente.
A questão que ficará em aberto até ao próximo período: a subida de Amora vai estabilizar, ou os negócios do norte vão recuperar o terreno perdido com uma vaga de novas avaliações?
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